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研究筆記第17-18周 | 攜程國際化步伐加速 Airbnb即將登陸資本市場

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文旅資源開發及運營

1. 武安市太行山抗日主題大型紅色實景演出項目簽約

4月25日,河北武安市文化和廣電旅游局與遵義市加盛文化旅游有限公司就武安市太行山抗日大型紅色實景演出項目舉行簽約儀式。據悉,該實景演出項目總投資5000多萬元,建設地點位于武安市賀進鎮白云巖礦(廢礦址)東,用地面積約130畝,采用創新型真槍實彈實景再現當年抗日戰爭場景(含日夜?。?,主要針對紅色教育培訓及紅色研學旅行市場打造實景黨課,同時建設軍事拓展體驗區、八路軍餐廳、旅游接待中心、停車場、旅游廁所等基礎設施。該項目計劃于今年8月底前完成建設并對外開放。

新旅界研究院觀點:在文旅消費升級、旅游產業轉型發展形勢下,旅游演藝的產品形勢受到市場追捧,市場規模不斷擴大,目前,我國旅游演藝項目觀演人數已達到7000萬人次,票房年收入達到50億元。在旅游演藝產品中,雖然面臨沉浸式娛樂演藝、主題公園演藝等產品的競爭和挑戰,實景演出仍占據重要市場地位。

近些年來,紅色旅游發展勢頭良好,一批大型紅色旅游項目也已建成或正在建設中,如海南“紅色娘子軍”大型演藝項目、延安紅色主題萬達城等。本項目所在地武安市擁有良好的紅色旅游發展條件,紅色旅游景區包括有晉冀魯豫邊區革命紀念館、中共晉冀魯豫中央局和軍區舊址等,能與本項目形成產品和市場聯動。

同時,武安市旅游產業發展基礎良好,2016年被原國家旅游局評為第二批全域旅游示范區,2017年武安市接待游客890萬人次,旅游收入70億元。但目前現有旅游產品中缺乏演藝產品、夜游產品,本項目將能補充武安市旅游產品的豐富度。

本項目投資運營商遵義市加盛文化旅游有限公司,成立于2016年11月,主要業務為景區服務、戶外拓展、景區表演等。在目前公開的信息中,該公司并無標桿型項目,可以認為該公司在演藝產品研發、項目建設、運營管理等方面尚缺乏成功的經驗,這將是本項目建設運營的風險因素。

文旅分銷及服務

2. 公寓SaaS系統方案提供商“寓小二”獲5000萬元A輪融資

4月23日,公寓SaaS系統方案提供商“寓小二”宣布其已完成5000萬元A輪融資,投資方為貝殼找房。本輪融資資金主要用于擴大和升級團隊,繼續加大在產品技術方面的投入,以及全國25城線下服務體系的搭建。此前,寓小二曾獲知名天使投資人、春泉創投、常壘資本等多家機構的兩輪融資。本輪融資后,貝殼找房CTO閆覓加入寓小二董事會。接下來,貝殼找房將與寓小二打通后臺數據,并在供應鏈、金融服務、租后服務等方面展開深度合作。

新旅界研究院觀點:寓小二成立于2015年,是一家“產品+技術”驅動的第三方長租公寓運營管理系統提供商。從2015年成立至今,寓小二已服務了金茂集團、新城控股、星河集團、上海地產、浦發集團、旭輝領寓和寓多多等不同規模的公寓運營商,在線活躍房源數量超過100萬。其產品除了公寓運營全流程的SaaS管理系統外,還提供20多項增值服務,如官微官網、小程序、APP的定制化搭建服務等。

其核心優勢主要包含兩個方面:其一,核心團隊由經驗豐富的互聯網專家及公寓運營人員組成,他們曾供職于騰訊、阿里、美團、微軟、奧美等國內外知名企業;其二,寓小二平臺采用??榛姆絞秸舷低?,兼容不同區域不同業務形態的用戶,在產品功能上符合各種靈活的業務需求,并對產品不斷進行迭代更新。

根據鏈家研究院發布的《租賃崛起》行業研究報告,2016年中國房產租賃市場租金規模在1.1萬億。在居住消費升級和政策鼓勵下,吸引了眾多玩家涌入,租賃市場業務領域不斷擴展。比如智能硬件、金融分期、流量平臺、公寓SaaS等。此外,相比傳統的中介式租房,規范管理、特色服務的長租公寓市場正在崛起,成為市場資本關注重點。因此對于專攻長租公寓運營管理系統細分領域的寓小二具有廣闊的發展前景?;癖純欽曳?000萬元A輪融資,對于寓小二而言將進一步擴大該細分領域領先優勢,同時通過與貝殼找房合作,引入貝殼找房平臺流量,進一步擴大市場規模。

對于貝殼找房,從2018年成立以來,發展勢頭迅猛,其定位于技術驅動的品質居住服務平臺,致力于聚合和賦能全行業的優質服務者,打造一個開放合作的行業生態,為消費者提供包括二手房、新房、租賃和家裝等全方位的居住服務。通過入股寓小二將進一步延伸業務范圍,為布局大住房產業提供技術支撐。

3. 室內體育競技主題樂園Hi-Fun獲5000萬元戰略融資

4月29日,室內體育競技主題樂園Hi-Fun獲得了來自空中集團的5000萬元戰略融資,本輪融資將用于拓展線下店、加強產品內容。Hi-Fun目前在北京華熙Live有一處5700平方米的門店,集體育競技、互動游藝、電子科技體驗等100多項游藝體驗于一身,該場館已于去年實現盈利,未來3年將通過直營、授權等模式拓展10家門店。

新旅界研究院觀點:Hi-Fun定位于“家門口的迪士尼樂園”,是集“體育競技、互動游藝、電子科技體驗”于一身的綜合性、大型室內娛樂項目,和其他線下娛樂項目比模式更重,能夠滿足用戶的一站式娛樂需求。其核心優勢主要包含以下幾個方面:一是項目板塊豐富,除體育競技之外,還包含新型電玩、大型互動游藝、潮流科技等內容???;二是運營管理精細化,Hi-Fun正在嘗試線上線下多渠道收集用戶數據,來復盤各區域項目經營情況、優化運營管理策略。未來門店的體驗項目分布、動線圖,也將在這些數據模型基礎上進行調整;三是創始人經驗豐富,總經理徐杰有二十余年外企團隊及娛樂行業運營管理經驗。

空中集團成立于2002年,2004年登陸納斯達克,2017年完成私有化交易從納斯達克退市??罩屑牌煜擄罩型?、空中銀河影業、聯盟電競、頭號玩咖等實體與虛擬娛樂品牌。集團業務涉及軍武游戲及泛娛樂行業,包括游戲、影視、VR、線下運動空間等。Hi-Fun與空中集團的合作將有望實現雙贏。對于Hi-Fun而言,空中集團旗下的1億游戲注冊用戶以及總訂閱數超過800萬的新媒體矩陣可以起到良好的引流作用,同時空中集團電競游戲研發能力、VR游戲技術等將為Hi-Fun輸送新鮮內容。對于空中集團,投資Hi-Fun主要是看好其產品內容和線下運營模式,將有助于空中集團在線下娛樂板塊的進一步擴張。

文旅資本市場

4. 攜程將成為MakeMyTrip最大股東,并開始“第三次創業”

4月26日,攜程集團(納斯達克:CTRP)宣布和Naspers達成協議,攜程集團將發行新股,交換Naspers所持有的MakeMyTrip股票。與此同時,攜程將以一部分MakeMyTrip的普通股和B類普通股入股一家第三方投資基金。

據了解,MakeMyTrip是印度第一大OTA,被譽為“印度的攜程”。其中,Naspers是MakeMyTrip最大的股東,攜程亦是其投資者。目前,作為全球增長最快的經濟體之一,印度擁有全球第二大且在主要經濟體里最年輕的人口基礎,其中產階級正在崛起,互聯網和移動互聯網的滲透正不斷擴大。而在攜程內部,上述與印度最大OTA的交易也被稱為“第三次創業”的重要開端。

新旅界研究院觀點:攜程是我國最早成立并最早在海外資本市場上市的OTA企業,雖然也遭遇過不少“成長的煩惱”,但攜程一直保持著穩定的發展,并通過新業務的擴展和并購等資本運作,不斷擴大市場規模,持續鞏固自身的“護城河”。2018年,攜程總交易額達到7250億元,同比增長30%;實現凈營業收入310億元;歸屬于股東的凈利潤55億元,同比大漲近四成,市場表現超出預期。

通過攜程的發展路徑,我們可以清晰地看到OTA平臺發展的三次浪潮,第一次是互聯網化,OTA企業的創立和發展都是基于這一次互聯網技術發展給旅游行業帶來的產業升級機會;第二次是移動互聯網,攜程成功實現了移動互聯網的轉型,其“攜程在手,說走就走”的品牌口號廣為人知;而第三次則是國際化,尤其是布局新興市場,這也是攜程所謂“第三次創業”的內涵所在。

其實,攜程的國際化早在2016年即已開始,2016年1月,攜程即通過可轉債的方式向MakeMyTrip投資了1.8億美元;2016年10月,在投資美國途風網之后,攜程實現了對海鷗旅游和縱橫集團的戰略投資,開始布局北美旅游市??;2016年11月,攜程以14億英鎊收購了英國旅游搜索巨頭天巡;2017年11月,攜程收購了美國的旅游元搜索平臺Trip.com;2018年攜程收購印度B2B旅游平臺Travstarz Global Group。通過這些收購以及其后的運營,攜程逐漸積累了國際業務的開展經驗,其國際化發展也正變得越來越穩健。在此前投資的基礎上,此次攜程一躍成為MakeMyTrip的最大股東,顯示了其對新興的印度在線旅游市場的看好,也顯示出其占領高地,力圖掌握控制權的“霸氣”。

雖然攜程擁有雄厚的實力和良好的基礎,但從其“第三次創業”的表述來看,其管理層依然保持著憂患意識。從目前的在線旅游發展格局來看,沒有一家企業可以一勞永逸從而高枕無憂,當前的企業競爭,不僅在行業內,也在行業外;不僅在國內,也在海外,唯有不斷發展,才能立于潮頭。從攜程的多次戰略調整以及其業務發展和資本運作能力來看,其具備持續發展的潛力,也將會在國際舞臺“大施拳腳”。

5. Airbnb透露最新上市計劃,或將于今年年內上市

4月30日,據美國財經網站CNBC報道,Airbnb CEO Brian Chesky(布萊恩?切斯基)向該媒體透露,公司準備在今年晚些時候IPO。Chesky表示,“我們將在今年稍晚時候做好準備,從那之后的任何時間點,你們都有可能會看到我們上市”。

Airbnb成立于2008年,創辦至今的十余年間,關于其上市的消息層出不窮,公司高管也曾公開上市計劃,但上市時間卻一再推遲。Chesky強調,“會慢慢來,自己掌控時間,因為公司在公開市場會很掙扎,所以要負起責任,慢慢來”。

新旅界研究院觀點:作為全球在線短租的鼻祖,同時也是共享經濟模式的代表性企業,近幾年來,Airbnb發展的每一步都受到全球媒體和資本市場的密切關注,其IPO的相關動作,更是關注的焦點。此次,Airbnb發布相對明確的IPO時間表,算是給市場吃了一顆“定心丸”。

作為全球性在線短租平臺,Airbnb的發展雖有波折,但總體上比較順利,尤其是其共享經濟模式和價值觀受到廣泛認可之后,其發展迅速走上快車道。2011年,創立3年后,Airbnb成功完成 B 輪融資,金額達 1.12 億美元,公司估值達 13 億美元;4年后,2015年E融資獲得15 億美元,公司估值達到255億美元。Airbnb當前的估值約310億美元。

在發展的中前期,Airbnb堅守在線短租的主營業務,通過在全球市場的擴張不斷擴大市場規模和鞏固品牌影響力,而到現階段,為了繼續做大做強和實現IPO,Airbnb開始了多元化發展和投資并購,包括向游客推出體驗產品Experiences,推出景點、活動、餐廳預訂,甚至機票預訂等服務,同時通過收購加拿大物業租賃公司Luxury Retreats進入高端度假租賃領域,通過收購酒店預訂平臺Hotel Tonight和投資印度連鎖酒店品牌OYO擴大市場版圖。

雖然Airbnb的發展依然面臨著全球范圍內的合規性問題以及廣泛的市場競爭,但從其運營管理以及資本運作能力來看,其上市幾乎沒有懸念,上市之后的業務表現也值得期待。

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